thezukunft

Die Jugendförderung der Stadt Braunschweig wird zur jungen Love Brand.

Das Ziel: Junge Menschen in Braunschweig sollen sich mehr beteiligen. Und um sie zu aktivieren, braucht es eine Marke, die ihre Sprache spricht.

„thezukunft“ übersetzt die Arbeit der Jugendförderung in die Sprache der Gen Z. Die Marke agiert nahbar, wertorientiert + vertrauensvoll, baut Vorurteile ab und sorgt dafür, dass sich junge Menschen gehört und angesprochen fühlen.

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Über zwei Jahre wurden mit jungen Menschen verschiedene Formate, darunter Workshops, durchgeführt, um ihre Wünsche, Sorgen und Bedürfnisse zu verstehen. Den Höhepunkt bildete die Wahl des Jugendparlaments 2024 – mit beeindruckendem Erfolg: Während in den Vorjahren oft nicht genügend junge Menschen erreicht wurden, führte die Maßnahmen und dem Schirm „thezukunft“ zu so großem Interesse, dass die Kandidatur bereits 48 Stunden vor Fristende geschlossen werden musste. Das Ergebnis: 620 % mehr Kandidierende als erwartet.

Das kann Marke.

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